Календарь с сюрпризами на каждый день как называется

Адвент-календарь: от религиозной традиции до маркетингового инструмента

Все больше людей покупают адвент-календари, чтобы приблизить ощущение праздника для себя и близких — и все больше компаний используют их, чтобы повысить продажи. Рассказываем, что такое адвент-календарь и в чем его смысл

Что такое адвент-календарь и в чем его смысл

Адвент-календарь — это, в современном варианте, коробка, разделенная на нумерованные ячейки по количеству дней адвента — периода, предшествующего западному Рождеству. Каждый день с начала адвента (между 27 ноября и 3 декабря) и до Рождества обладатель календаря открывает по одной коробочке и забирает подарок, который может быть абсолютно любым: от конфет и свечей до премиальной косметики и ювелирных изделий.

Такой календарь отвечает за создание предпраздничной атмосферы в доме и превращает подготовку к празднику в интересный квест. Если раньше в этой традиции участвовали только дети, получая конфеты, например, за выученный стих или убранные игрушки, то сегодня и взрослые радуются не меньше. Во взрослых версиях календарей может находиться косметика, аксессуары, чай, кофе, закуски и даже алкогольные напитки, а также более ценные подарки.

Как появились адвент-календари

В Германии в начале XIX века лютеране считали дни до Рождества, сжигая свечу или рисуя отметку мелом на стене. Дети при этом должны были помолиться и вспомнить, что они сделали хорошего и плохого за прошедший день.

С тех пор традиция видоизменилась, и сегодня адвент-календарь не предполагает молитву, но в некоторых вариациях он выглядит как поощрение ребенка подарком за выполненное задание.

Первый деревянный адвент-календарь появился около 1851 года. Создателем адвент-календаря в современном виде принято считать немецкого издателя Герхарда Ланга, который в 1920-х годах придумал добавить дверцы в картонный календарь.

После Второй мировой войны адвент-календари попали в США благодаря солдатам, которые отправляли их семьям из Германии. В 1953 году, когда Newsweek опубликовал фотографию внуков президента Дуайта Эйзенхауэра с рождественским календарем, почти каждый американец захотел купить такой же.

Адвент-календари как инструмент маркетинга

В 2014 году бренд одежды Liberty London одним из первых представил свой премиальный адвент-календарь для взрослых. В красивой коробке по цене €174 были собраны косметические средства на общую сумму €491. Заветные календари быстро раскупили, и с тех пор каждый год в день старта их продаж уже в 6:15 утра перед магазином выстраивается очередь. Рождественский календарь ― наиболее продаваемый продукт за 145-летнюю историю бренда.

С тех пор рынок адвент-календарей стремительно развивался. В 2021 году Jay-Z и Beyonce рекламируют предложение от Tiffany & Co. по цене $150 тыс. К 100-летнему юбилею культового аромата Chanel № 5 бренд в ограниченном тираже выпустил свой первый адвент-календарь с 27 бестселлерами, а Lego в коллаборации с Marvel предлагает супергеройские сюрпризы.

В России спрос на адвент-календари только начинает расти. Некоторые компании выпускают свои коробки, предлагая отсчитывать 31 день до Нового года. «Л’Этуаль» одной из первых запустила рождественский календарь в 2019 году. «ФрутоНяня» в своем варианте календаря предлагает полезные сладости, а «Тинькофф» в электронной версии ― кэшбек на покупки от партнеров.

Что делает адвент-календарь таким популярным

Изначально основная ценность адвент-календаря заключалась в отсчете дней до Рождества, а затем ― в получении небольших сюрпризов каждый день. Но сегодня это еще и выгодное вложение: многие бренды наполняют праздничные коробки действительно стоящими товарами. Приобретая адвент-календарь, можно купить их в несколько раз дешевле, чем по отдельности. Самые опытные покупатели знают, что чем ближе Рождество, тем дешевле адвент-календарь, а значит, выгоднее покупка.

К тому же это отличный подарок, например, для того, о чьих интересах и предпочтениях известно мало.

Чем адвент-календари выгодны бизнесу

Несмотря на расходы на уникальный дизайн и производство адвент-календаря, для бренда это выгодное вложение, позволяющее повысить узнаваемость и получить бесплатную рекламу. Например, многие покупатели распаковывают подарки из рождественских календарей в социальных сетях, вовлекая своих подписчиков.

Бренды могут использовать адвент-календари как один из маркетинговых инструментов, рекламируя свою продукцию и представляя новинки. Это возможность передать более 20 образцов продукции в руки потребителям. Многие календари содержат пробники товаров, в том числе, дорогостоящих — так компании привлекают новых покупателей полноразмерной продукции в будущем.

В 2018 году продажи аромата Le Labo’s Thé Noir, представленного в адвент-календаре от Liberty London выросли на 90%. Такой прирост отчасти связан именно с успехом календаря 2017 года.

Содержание-сюрприз дает и другие преимущества: это хорошая возможность продать даже не самый ходовой товар на волне предпраздничной суеты. А онлайн-календари ― удобный способ расширить базу электронных адресов для рекламной рассылки и увеличить трафик.

15 хороших адвент-календарей со сладостями, косметикой и игрушками

Ноябрь и декабрь — пора адвент-календарей. Перед праздниками их выпускают многие бренды, так что можно выбрать наполнение на любой вкус — от сладостей до косметики. Мы нашли интересные варианты, которые приятно подарить близким или себе любимому.

Makeup Revolution

Фишка британской марки — боксы по мотивам фильмов и сериалов. В наборе, посвященном «Эмили в Париже», собраны палитра теней, матовая помада, праймер, карандаш для губ, спреи для фиксации мерцания и растушевки

La Cachette

Челлендж: найти для себя подходящие духи. В подарочной упаковке спрятано 30 стойких ароматов в мини-форматах на каждый день: пряные, древесные, цветочные, сладкие, цитрусовые. К каждому флакону есть подробное описание нот верха, сердца, шлейфа

Mariage Frères

Нарядный адвент в форме книги, где вместо страниц — ячейки с разными купажами чая в хлопковых саше. В наборе 25 праздничных вкусов. Не спешите жульничать — открывайте дверцы по порядку, чтобы в ожидании праздников попробовать новые чайные сорта

Davines

Подарочный бокс с уходовой косметикой для тела и волос: шампунями, кондиционерами, спреем-праймером для горячих укладок, маской для лица. Приятный бонус: упаковка подлежит переработке

Chocodiva

Для многих Новый год с детства неизменно ассоциируется со сладкими подарками. Если это относится и к вам, то ваш вариант — шоколадный адвент. В календаре 31 отсек, где спрятаны конфеты ручной работы из бельгийского шоколада. Челлендж: постарайтесь не открыть все ячейки сразу!

Satisfyer

Набор для нового чувственного опыта. В комплекте собраны девайсы, которые призваны разнообразить сексуальную жизнь: вакуумный стимулятор с вибрацией, мастурбатор в форме яйца и чулки с поясом, подчеркивающим талию

Gedore

Еще один набор для взрослых — но есть нюанс. В праздничную коробку упаковали внушительный кейс с отвертками, насадками и другими необходимыми для ремонта инструментами. Понравится тем, кто любит практичные подарки

Diptyque

Если хотите превратиться из тюбика в масика, обратите внимание на этот вау-набор от французского нишевого бренда. Создатели вдохновлялись работами английской художницы Люси Спэрроу. Внутри 11 ароматических свечей и уход для тела — все, что нужно для уютного вечера. Коробку можно использовать для хранения безделушек

Funko POP!

Адвент-календарь по мотивам самой волшебной франшизы современности. За 24 дня соберете мини-коллекцию фигурок любимых персонажей: от золотого трио Гарри, Рона и Гермионы до Драко Малфоя и профессоров Хогвартса. Еще можно найти адвенты c героями Marvel и «Звездных войн»

Lego

В комплекте не только конструктор, но и продуманная площадка для игры — сама упаковка адвента. Спереди расположены 24 окошка с фигурками — узнаваемыми праздничными персонажами и новогодними атрибутами. На задней части календаря — коврик, где можно расставить игрушки

Astrid & Miyu

12-дневный адвент-календарь с серебряными украшениями не привязан к праздникам и подойдет к любой важной дате. В коробке можно найти все: от колец до заколок

Byrain

Премиальный швейцарский бренд спрятал в наборе 17 ампул с концентратами для ухода за лицом. Средства выполняют разные функции: выравнивают тон, повышают упругость, наполняют влагой, восстанавливают защитный слой. Подойдут для всех типов кожи

The Ritual of Advent

В подарочной упаковке 12 косметических средств для мужчин, в том числе парфюмированная вода, гель для душа, лосьон для тела против сухости, спортивный магниевый спрей, шампунь, крем для бритья, пена для душа

Netflix

Напоминание об ушедшем из России стриминговом сервисе. Адвент включает 24 коллекционных предмета для фанатов сериалов «Очень странные дела», «Бриджертоны», «Игра в кальмара», «Внешние отмели», «Мятежная Луна» и «Ведьмак»: браслеты, фигурки, брелоки и другой мерч

Адвент-календарь для рыбака

Открываем сезон зимней рыбалки. В наборе 24 приманки в форме рыб и лягушек. Все снасти металлические и имеют двойные острые крючки для ловли на живца. Цепляют надежно и повышают шансы на улов

У нас есть лайфстайл-канал в Telegram

Найдем подарки на все случаи жизни, составим необычный маршрут на выходные, посоветуем идеальное кафе для завтрака и подскажем, где обновить гардероб к холодам

Цены действительны на момент обновления статьи

А где провожать год Зеленого Деревянного Дракона? Подсказываем несколько вариантов:

Все материалы взяты из открытых источников

Https://trends. rbc. ru/trends/social/61a9fe979a7947caa4518c7f

Https://journal. tinkoff. ru/short/adv-calendars/

Https://www. ozon. ru/club/article/malysham-i-podrostkam-10-ideyi-dlya-napolneniya-advent-kalendarya-16304896/